Category Archives: Маркетинг. Реклама

Развитие предприятий на основе маркетинговой концепции управления

Развитие предприятий на основе маркетинговой концепции управления

Автор: Али Алхатиб

Современное мясоперерабатывающее предприятие представляет собой открытую социально-экономическую систему. Ее состояние и развитие находятся под сильным воздействием внешней среды, которой присущи неопределенность, динамизм и непредсказуемость, что обусловливает выработку соответствующей перспективной стратегии развития организации. Поэтому проблема приспособления предприятий к изменениям внешней среды приобретает особую значимость и актуальность. Степень адекватности экономического поведения и управленческих решений предприятия требованиям рынка сегодня становится решающим фактором его успешного долгосрочного развития. Актуальность исследования в связи с отсутствием на мясоперерабатывающих предприятиях комплексного механизма стратегического управления маркетингом, четких формулировок целей, приоритетов и критериев развития маркетинга, недостаточным применением современных маркетинговых технологий. Результаты исследования заключается в разработке и научном обосновании…

Торговый маркетинг. Эффективная организация продаж

Торговый маркетинг. Эффективная организация продаж

Автор: Ю. А. Захарова

Настоящее издание — практическое руководство, каждая глава которого содержит рекомендации для повышения эффективности торгового маркетинга предприятия. Особенность пособия заключается в раскрытии сущности трейд-маркетинга современных производственных и торговых предприятии, а также разработке рекомендаций по совершенствованию процесса его организации. В пособии приводятся описания практических ситуаций рассматриваются «подводные камни» торгового маркетинга, их опасность и способы их преодоления с минимальными затратами. Для начинающих и опытных трейд-маркетологов, а также специалистов, которые хотят больше знать о том, как стимулировать продажи по разным каналам сбыта, используя разнообразные маркетинговые инструменты.

Implications of Incomplete Factor Markets on Tobacco Contract Farming

Implications of Incomplete Factor Markets on Tobacco Contract Farming

Автор: Florence Chimbwanda

This study investigates factors that determine farmers participation in tobacco contract farming schemes and the benefits that farmers obtain from participating. The results revealed that contracted farmers owned more of the productive and valuable assets(tractors,ploughs and etc). Farm implement ownership, education, farming experience, extension and land size, were found to be the major determinants of participation in tobacco contract farming schemes.The policy implications from the findings were that the government should encourage tobacco production and marketing through the contract farming system since it was proved to have a positive effect on tobacco production and also on the participating grower»s economic returns. The government should set policies which encourage the formation of an efficient tobacco input and credit market as it was also proved to have a positive effect on the farmers economic returns and to lessen pressure on contract farming schemes

A Case Study in Customer Perception

A Case Study in Customer Perception

Автор: Cassandra Olumese

Independent businesses in today’s market are constantly pressured to offer consumers the same value for products at competitive prices, as the large affiliates do. However, these businesses lack the necessary resources and economies of scale needed to achieve this. There is then a struggle to retain customers and gain loyalty. Due to the declining customer base, it is therefore necessary for such independent businesses to have strategies in place, and such that are specific in nature to the situation happening in that business. This study is done using a case- study of one of such businesses, The Alpha garden centre. It utilised the grounded theory research method in order to find customers perception of the organization, in other to recommend an effective marketing strategy to further the growth of its business. It was discovered that paramount amongst the customers’ perception was the ‘dissatisfaction’ due to inadequate plant level and stock variety. After an in-depth…

Бренд Америка. Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным маркетинговым стратегиям

Бренд Америка. Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным маркетинговым стратегиям

Автор: Саймон Анхольт, Джереми Хильдрет

Государства — самые влиятельные бренды на мировом рынке, и не было в истории бренда столь могущественного и столь спорного, как бренд Соединенных Штатов Америки. Этот бренд ассоциируется с молодежной культурой (Кока-Кола, MTV, джинсы), активным стилем жизни (кроссовки Nike) и технологическими достижениями (Microsoft, Dell, IBM); Америка — синоним свободы слова (CNN, Time, Newsweek) и богатства (American Express, Merrill Lynch, Goldman Sachs). Из 100 самых популярных брендов мира более 60-ти принадлежат американским компаниям. «Бренд Америка» — первая книга об управлении имиджем целой страны с использованием технологий, которые принято считать инструментами коммерческих организаций. Авторы показывают, как умелое использование брендинга в международных отношениях приводит к завоеванию новых рынков, как культурные ценности отдельных наций завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах мира благодаря правильно построенным маркетинговым и коммуникационным стратегиям.

Найди свою фишку, или Как сделать миллионы на бредовых идеях

Найди свою фишку, или Как сделать миллионы на бредовых идеях

Автор: Майк Харрис

В книге собраны уроки 20 лет бесценного опыта, приобретенного Майком Харрисом на переднем крае большого бизнеса. Всем, кто застрял на этапе выбора идеи, поиска финансирования или создания бренда, это руководство поможет пройти по пути к успеху и склонить ситуацию в свою пользу. Для широкого круга читателей.

Internet Marketing: Foundations and Applications

Internet Marketing: Foundations and Applications

Автор: Carolyn Siegel

Siegel offers a comprehensive textbook?complemented by extensive online support?for the fastest growing section of the curriculum across the country. She integrates print and web components seamlessly so that the accompanying textbook web site acts as a natural extension of the text. Students can look online for interactive marketing cases, project-based activities, and new content regularly updated by the author. Also, instructors have the benefit of an enhanced, online Instructor’s Resource Manual focused on teaching tips and content change management. The text features separate chapters on legal and international e-marketing issues, B2C and B2B marketing models, and how to implement a web marketing plan?including the creation and design of content. The brief format allows students to go online for additional study aids and further research on the chapter material.

Redefining Spectrum Explorer®

Redefining Spectrum Explorer®

Автор: Saad Bin Nasir and Bilal Latif

In this marketing plan, we first analyze the current situation and market trends by providing a Market Summary with its demographics, needs and trends. This is followed by a SWOT analysis and some critical issues that the product faces. The next sections then detail the marketing strategies financial information and controls of the project. The appendices contain numerous specific details, include the extended financial forecast data, with various scenarios and competitor and market information. If this plan is followed, in three short years, Spectrum Explorer® will have captured significant market share in the RF spectrum monitoring field and will have succeeded in realizing its stated goals. Additionally, Communications Research Centre (CRC) will position Spectrum Explorer® as the “expert’s” tool in the mind of the consumers.

Postponement in Retailing Industry

Postponement in Retailing Industry

Автор: kemal Ahmed Endeshaw and Syed M. Naqvi

Retailers face increasing cost pressures and shorter product life cycles which often results in products becoming obsolete within a few months after their introduction. Meeting ever-changing customer demand in retailing creates difficulties for the retailers in balancing the costs of dealing with excess inventory and out-of-stock situations. However, Postponement helps retailers by improving responsiveness and reducing inventory, transport, warehousing and obsolescence costs to meet the ever changing customer needs. This Book has a clear set of postponement strategies that could be helpful for all retailing industries that have problems of high obsolescence cost, responsiveness and meeting customer needs. The Book with a qualitative case study of Swedish Electronic retailer, SIBA, has proposed possible solutions related to postponement difficulties that the retailing industry is experiencing. Morover, the book can also be used as a guide for administrators,…

Management and Marketing of Services

Management and Marketing of Services

Автор: Peter Mudie

Management and Marketing of Services